La Semana de Subsidio se construyó a partir de un concepto gráfico que busca acercar la comunicación de la Caja a las personas de manera cálida, directa y visualmente coherente. La identidad de la campaña se desarrolló utilizando los colores corporativos como eje unificador y una selección de imágenes que representan familias reales, diversas y cercanas, reforzando el sentido humano y cotidiano del subsidio.
El sistema visual combina claridad, accesibilidad y proximidad, creando una estética que facilita la comprensión de los beneficios disponibles y fortalece la conexión emocional con los usuarios. Más que informar, la campaña busca generar identificación y confianza a través del diseño.
